Google e gli altri motori di ricerca moderni utilizzano sistemi di analisi semantica del testo che comprendono la sinonimia e la correlazione fra termini. Ogni sito online internet è formato da un codice sorgente HTML che viene letto dal browser (Internet Explorer, Firefox, Safari, Chrome, etc. ) e presenta il sito nelle maniera in cui noi lo vediamo. L’ottimizzazione del gergo è perciò l’atti